Специфіка роботи: які фактори впливають на розкрутку новинного сайту?
Коли мова йде про просування сайтів з новинами, підхід до цієї справи має враховувати всі особливості. Далеко не всякий прийом СЕО доцільно застосовувати для такого типу ресурсів. І в першу чергу слід зрозуміти, які саме фактори можуть викликати труднощі:
- Значна конкуренція. Щоб виділитися із загальної маси, потрібно пропонувати відвідувачам щось більш цікаве та привабливе, ніж в інших інтернет-ЗМІ.
- Проблеми з унікальністю контенту. Свіжі події швидко підхоплюються конкуруючими виданнями, тому важко надати читачам інформацію, якої вони ще не бачили на інших порталах чи по телебаченні.
- Сайт потребує регулярного оновлення контенту. Щоб не втрачати читачів, необхідно часто (як мінімум, кілька разів на день), поповнювати сторінки новими матеріалами.
- Підбирати єдині ключові запити для ресурсу майже неможливо, оскільки вміст кожної сторінки відображає окремі події, не пов’язані з сайтом безпосередньо, й цей вміст відповідає більш конкретизованим ключовим запитам.
Щоб добитись кращих результатів, розкрутка сайту відбувається, зважаючи на ці особливості. Звісно, при цьому розуміється, що загальні правила також не слід оминати увагою.
Що врахувати для успішного просування сайтів новинного формату?
Спеціалісти радять взяти на озброєння наступні рекомендації:
- Копірайтери порталу повинні вміти якісно унікалізувати матеріали. Поряд із цим використовується доповнення текстів коментарями авторитетних осіб, відеоматеріалами, інфографіками, фото і т.д.
- Інформація завжди повинна бути відбірною – правдивою та актуальною, а не лише «шумною» і свіжою.
- На сторінках доречно розміщати анонси подій, які обіцяють привернути значну увагу. Корисно для кожної новинної статті оформлювати вміст із робочими посиланнями на окремі підтеми. Це дасть змогу читачам ознайомитись зі статтею і швидко знаходити дані, які їх цікавлять.
- Використання можливостей соціальних мереж може підвищити відвідуваність, сформувати лояльну аудиторію читачів. Треба тільки створити спільноту з посиланнями на сторінки сайту і регулярно підтримувати у ній активність.
Окремого розгляду заслуговує дизайн. Він повинен бути релевантним тематиці сайту в цілому – тобто, якщо новини на сайті виключно серйозного характеру, строгим та лаконічним, якщо розважального, наприклад, новини шоу-бізнесу – більш розслаблюючим, легким. Ці моменти обігрують дизайнери, як маркетинговий аспект.
Також доцільно подбати про адекватне відображення сторінок на екранах мобільних пристроїв, найкраще – мати мобільну версію сайту. Більшість людей звикли читати новини зі смартфонів, наприклад, у перервах на роботі, а не приділяти цьому окрему увагу, сидячи за комп’ютером.
Контроль як одна із запорук успіху: аудит для просування сайтів ЗМІ
Щоб уникнути різкого падіння позицій з тих чи інших причин (наприклад, зміни алгоритмів оцінки пошуковими системами), для масштабних проєктів раціонально принаймні раз у квартал проводити аудит. Якщо потрібно покращити позиції або ж з’явились нові сильні конкуренти, такий захід є обов’язковим. На основі отриманих даних можна детально зрозуміти, чого саме не вистачає ресурсу для його стійких рейтингів чи, при необхідності, підвищення позицій.